「誠品」將會是另一間文化「領匯」? (足本)

台灣「誠品書店」終於要來了,身邊好些朋友都萬分雀躍,說香港終於能夠有一間以推動閱讀文化,甚至整體城市文化為宗旨,而非只以銷書賺錢為目的、標榜什麼「好書龍虎榜」的「像樣」書店。而最重要的,是它將會二十四小時營業,好讓「誠品」的文化氣息以及強烈書香,能夠全天候滲透城中每個角落,年中無休。

根據報導, 誠品將會明年進駐香港,落腳樓高三十六層的銅鑼灣希慎廣場大樓。據說,希慎興業曾派人赴台跟誠品多次洽商,且拿出降低租金及增加免租期等優惠條件,希望邀得誠品進駐希慎廣場。希慎興業最終取得了誠品的首肯,租下八樓、九樓及十樓共五萬平方英呎的面積(跟目前誠品信義店書店區的規模不相上下 ),並成為目前將進駐該大樓的最大租戶。

其實,有關誠品要來港開店的傳聞,一直不絕如縷,但礙於香港的高房地價狀況,多年來就只聞樓梯響。有傳聞甚至猜度,誠品將會進駐市建局的中環街巿活化項目「城中綠洲」。然而,誠品最終還是落戶希慎廣場,對於我們這個城市的發展來說,這到底又意味着什麼呢?

「複合式連鎖書店」模式
正如本版另文的作者所言,誠品書店,在台北早已遠遠不只是一間書店,而是透過「複合式連鎖書店」的模式, 將書店空間逐漸轉化為綜合的「生活消費空間」,而這也是不少人(尤其是文化人)所津津樂道的文化氣息的源頭。事實上,逛誠品,人們不單上可以看書買書, 還可以飲咖啡,挑選禮品,購買文具,看展覽和演出,不一而足。然而,心水清的都知道,隨着「西九」計劃所引發的想像與憧憬,全球資本主義的「文化轉向」,這種將「文化消閒化」與「生活美學化」的做法,近年早落腳在城中的不同角落。

例如,位於油麻地駿發花園百老匯電影中心地下Kubrick書店,自2001年成立至今,便一直通過「複合式連鎖書店」的模式,結合銷書、售買文具精品、主辦講座與課程、出版等活動, 將書店空間逐漸轉化為綜合的「生活消費空間」。但值得注意的是, Kubrick書店乃安樂影片有限公司所管理的百老匯院線之屬下機構。換言之,作為「生活消費空間」的書店空間,其實同時也是安樂整盤電影創意文化產業(包括了電影製作、電影和影碟發行、廣告製作以及影片放映)業務的一個引伸與「增值」部份,他們為消費者提供影片觀賞,也在銷售一種整體的生活品味。

全面「文化消閒化」與「生活美學化」
由此出發,再看看誠品書店近年在台灣的發展,我們便會明白希慎廣場開幕,誠品書店為什麼會得到希慎興業的青睞,並以優厚條件來港開店。其實,除了本業外,誠品近年來大部分的收入都來自商場管理,誠品擁有多處商場管理經驗,如台大醫院的美食街、西門町誠品116、武昌誠品、敦南誠品、信義誠品等,營運成績都不錯,誠品最近更從台北市政府取得台北車站地下街商圈的管理權,相信有機會為台北市政府以及誠品本身創造更多的利潤。換言之,誠品書店所開創出的,已不單止是一種「複合式連鎖書店」的模式,而是一種全新的商場發展與管理模式。就筆者最近走訪台北所見,台北車站地下街的面目,的確給誠品那種「文化消閒化」與「生活美學化」的模式,徹底改變了,舉目所見,都是乾淨優閒的店。「誠品」會否成為另一間文化「領匯」?看看近年本地大商場藝術場Mall Show成行成市,K11甚至標榜自身為全港首間Art Mall,連「領匯」也在旗下屋邨商場大搞西方名畫多媒體互動展覽,全面「文化消閒化」與「生活美學化」的日子還會遠嗎?

香港文匯報 28-9-2011

 

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